Reklam maliyetleri neden yükselir?
Tıklama ve sipariş başına maliyetin artmasının birkaç yaygın nedeni var ve çoğu kontrol edilebilir.
Yazıyı okuArama · Shopping · Performance Max
Google Ads yönetimi
Satın alma niyeti yüksek kullanıcıya doğru ürünle ulaşan, kârlılığı gözeten bir Google Ads yapısı kuruyor ve yönetiyoruz.
E-ticaret odaklı kampanya yapısı
Dönüşüm takibi kurulumu dahil
Sorun
Tıklama alıyorsunuz ama satış gelmiyorsa sorun genelde bütçede değildir.
Birçok markada Google Ads hesabı çalışıyor, bütçe harcanıyor ve rapor ekranında tıklama sayıları artıyor. Buna rağmen sipariş sayısı aynı kalıyor.
Bunun nedeni çoğu zaman kampanya yapısının ürün kataloğuna uygun kurulmamış olması, arama terimlerinin kontrol edilmemesi ya da dönüşüm takibinin eksik çalışmasıdır. Ölçüm hatalıysa reklam sistemi de yanlış sinyalle öğrenir.
Yaklaşımımız
Önce ölçümü, sonra yapıyı, en sonunda bütçeyi konuşuyoruz.
Çalışmaya hesap ve ölçümleme denetimiyle başlıyoruz. Dönüşümlerin doğru sayıldığından emin olduktan sonra kampanya yapısını ürün kategorilerine, kâr marjına ve stok durumuna göre yeniden kuruyoruz.
Ardından arama terimleri, teklif stratejileri ve reklam metinleri üzerinde düzenli iyileştirme yapıyoruz. Amaç daha fazla tıklama değil; aynı bütçeden daha fazla kârlı sipariş elde etmek.
Hizmet kapsamı
Bu hizmette neler yapıyoruz?
Arama kampanyaları
Marka, kategori ve ürün odaklı kampanyalar; anahtar kelime ve negatif kelime yönetimi.
Google Alışveriş
Merchant Center kurulumu, ürün feed kontrolü ve Shopping kampanyaları.
Performance Max
Varlık grupları, kitle sinyalleri ve kategori bazlı yapılandırma.
Yeniden pazarlama
Sepeti terk eden ve ürün görüntüleyen kullanıcılar için kampanyalar.
Teklif ve bütçe yönetimi
Hedef ROAS / CPA stratejilerinin ürün marjına göre ayarlanması.
Ölçümleme ve raporlama
Dönüşüm takibi doğrulaması, GA4 bağlantısı ve anlaşılır raporlama.
Süreç
Bu hizmette nasıl çalışıyoruz?
Çalışma düzenimiz her markada aynı adımlarla ilerler; hangi aşamada olduğunuzu her zaman bilirsiniz.
-
1
Hesap denetimi
Mevcut kampanyalar, arama terimleri, dönüşüm takibi ve harcama dağılımı inceleniyor.
-
2
Ölçümleme kurulumu
Dönüşümlerin doğru sayılması için etiketleme kontrol ediliyor veya yeniden kuruluyor.
-
3
Kampanya kurulumu
Ürün kataloğu ve kâr marjına göre kampanya yapısı oluşturuluyor.
-
4
Kreatif ve metin
Reklam metinleri ve görselleri hazırlanıyor; varyasyonlar test ediliyor.
-
5
Optimizasyon
Arama terimleri, teklifler, kitleler ve landing page performansı düzenli iyileştiriliyor.
Neden Google Ads e-ticaret için önemli?
Google'da yapılan aramaların büyük bölümü halihazırda bir ihtiyacı olan kullanıcılardan gelir. Bu da Google Ads'i, talebi oluşturmaktan çok var olan talebi yakalamak için güçlü bir kanal yapar. Ürününüzü arayan bir kullanıcıya doğru anda görünmek, satın alma kararına en yakın noktada olmak anlamına gelir.
Kimler için uygun?
Bu çalışma hangi markalar için uygun?
Online satış yapan markalar
Kendi sitesi veya pazaryeri üzerinden düzenli sipariş alan e-ticaret markaları.
Reklam veren ama ölçemeyen markalar
Harcama yapılıyor fakat hangi kampanyanın satış getirdiği net olarak bilinmiyor.
Büyümek isteyen markalar
Mevcut satış hacmini kârlılığı bozmadan artırmak isteyen şirketler.
Faydalı içerikler
Konuyu daha ayrıntılı anlatan yazılarımız.
Google Tag Manager nedir, neden gereklidir?
GTM, sitedeki tüm ölçümleme ve reklam etiketlerini tek merkezden yönetmenizi sağlar.
Yazıyı okuE-ticaret reklam bütçesi nasıl belirlenir?
Reklam bütçesi rakiplere göre değil, kâr marjınıza ve hedef ciroya göre belirlenir.
Yazıyı okuSık sorulan sorular
Google Ads için minimum bütçe ne kadar olmalı?
Sabit bir alt sınır yoktur; ürün fiyatınız, kâr marjınız ve sektördeki tıklama maliyetleri belirleyicidir. Analiz görüşmesinde kategori bazında gerçekçi bir başlangıç aralığı konuşuyoruz.
Performance Max mı, arama kampanyası mı daha iyi?
İkisi farklı işler yapar. Arama kampanyaları niyet odaklıdır ve kontrolü yüksektir; Performance Max daha geniş envanterde otomasyondan yararlanır. Çoğu e-ticaret hesabında ikisi birlikte, farklı rollerle kullanılır.
Mevcut hesabımla mı devam edilir?
Mümkün olduğunca evet. Geçmiş veri reklam sisteminin öğrenmesi açısından değerlidir. Hesabın yapısı sorunluysa yeni kampanyalar kurup eski yapıyı kontrollü şekilde kapatıyoruz.
Dönüşüm takibi kurulumu dahil mi?
Evet. Ölçümleme doğru çalışmadan reklam optimizasyonu yapılamayacağı için Google Ads dönüşüm takibi ve GA4 bağlantısı çalışmanın parçasıdır.
Ne kadar sürede sonuç alınır?
Kurulum sonrası ilk veriler birkaç gün içinde görülür; ancak teklif stratejilerinin öğrenmesi ve anlamlı karar alınabilmesi için genellikle birkaç haftalık veri gerekir.
Google Ads hesabınızı birlikte inceleyelim.
Mevcut kampanyalarınızı, arama terimlerinizi ve dönüşüm takibinizi inceleyip nereden başlanması gerektiğini anlatan ücretsiz bir analiz hazırlıyoruz.