Meta Piksel, sitenizde gerçekleşen kullanıcı davranışlarını Meta reklam hesabınıza ileten bir ölçüm kodudur. Instagram ve Facebook reklamlarının performansını ölçmenin ve optimize etmenin temelidir.
Piksel hangi olayları ölçer?
Standart e-ticaret olayları şunlardır:
- PageView: Sayfa görüntüleme
- ViewContent: Ürün sayfası görüntüleme
- AddToCart: Sepete ekleme
- InitiateCheckout: Ödeme adımına geçiş
- Purchase: Satın alma
Satın alma olayında sipariş tutarı, para birimi ve ürün kimliği gibi parametrelerin gönderilmesi önemlidir. Bu bilgiler olmadan ROAS hesaplanamaz.
Neden bu kadar önemli?
Meta’nın teklif sistemi, kimin satın alma ihtimalinin yüksek olduğunu gönderdiğiniz dönüşüm verisinden öğrenir. Veri eksikse sistem yanlış kişilere yönelir ve sipariş başına maliyet artar.
Dönüşüm API nedir?
Tarayıcı kısıtlamaları nedeniyle yalnızca tarayıcı tarafında çalışan pikselin gönderdiği verinin bir bölümü kaybolur. Dönüşüm API (CAPI), aynı olayları sunucu tarafından da göndererek bu kaybı azaltır.
Piksel ve CAPI birlikte çalıştığında, aynı olayın iki kez sayılmaması için olay kimliği (event_id) eşleştirmesinin doğru yapılması gerekir.
Yaygın kurulum hataları
- Satın alma olayının teşekkür sayfası yerine her sayfada tetiklenmesi
- Sipariş tutarının KDV veya kargo dahil/hariç tutarsız gönderilmesi
- Aynı pikselin hem tema dosyasında hem etiket yöneticisinde bulunması
- Çerez izni alınmadan pazarlama verisi gönderilmesi
Nasıl kontrol edilir?
Test siparişi vererek olayların doğru tetiklendiğini ve tutarların doğru gittiğini kontrol etmek gerekir. Reklam panelindeki satış sayısı ile e-ticaret panelinizdeki sipariş sayısı arasında büyük bir fark varsa kurulumda sorun var demektir.
Markanızın reklam performansını birlikte değerlendirelim.
Reklam hesaplarınızı, ölçümleme kurulumunuzu ve satış sayfalarınızı inceleyip nereden başlamanız gerektiğini anlatıyoruz.